Introducción
La forma en la que buscamos información en Internet está cambiando. Google ya no se limita a mostrar una lista de enlaces: con AI Mode, su experiencia de búsqueda conversacional basada en inteligencia artificial, puede responder preguntas complejas, comparar alternativas y facilitar el descubrimiento de productos, servicios y marcas.
Durante Google I/O 2026, celebrado en mayo, la compañía confirmó que AI Mode había superado los 1.000 millones de usuarios mensuales, apenas un año después de su lanzamiento inicial en Estados Unidos. Además, las consultas realizadas mediante esta experiencia se han más que duplicado cada trimestre desde su lanzamiento.
Para las empresas españolas, este crecimiento representa un cambio importante en su estrategia digital. Ya no basta con analizar en qué posición aparece una página en Google: también resulta necesario comprender cómo se presenta una marca en las respuestas generadas por inteligencia artificial.
En resumen:
- AI Mode supera los 1.000 millones de usuarios mensuales, según los datos anunciados por Google en mayo de 2026.
- AI Overviews alcanza los 2.500 millones de usuarios mensuales, consolidando la presencia de la inteligencia artificial en las búsquedas.
- AI Mode está disponible en España desde octubre de 2025 y se ha expandido a más de 200 países y territorios.
- Las búsquedas con respuestas de IA pueden reducir los clics hacia los resultados tradicionales, aunque también generan nuevas oportunidades de descubrimiento para las marcas.
- El SEO sigue siendo fundamental, pero las empresas deben prestar más atención a su presencia, reputación y visibilidad dentro de los buscadores y asistentes de inteligencia artificial.
¿Qué ha anunciado Google sobre AI Mode?
En Google I/O 2026, celebrado el 19 de mayo, Google presentó importantes novedades relacionadas con la evolución de su buscador.
Entre los anuncios más destacados se encontraba el crecimiento de AI Mode, que superó los 1.000 millones de usuarios mensuales y registró un aumento de consultas superior al doble cada trimestre desde su lanzamiento.
La compañía también confirmó que AI Overviews, la funcionalidad que incorpora resúmenes generados por inteligencia artificial dentro de los resultados tradicionales, había alcanzado los 2.500 millones de usuarios mensuales.
Además, Google anunció nuevas capacidades de búsqueda, experiencias conversacionales más avanzadas y funcionalidades basadas en agentes de inteligencia artificial.
Otro cambio relevante fue la incorporación de Gemini 3.5 Flash como modelo predeterminado de AI Mode a escala global, según el anuncio de mayo de 2026.
Posteriormente, en septiembre, Google presentó Gemini 3.8 Flash, una nueva evolución de su familia de modelos. Sin embargo, la presentación de este modelo no implica necesariamente que se haya convertido en el sistema predeterminado de todas las experiencias de AI Mode.
Estas novedades confirman una tendencia: Google está transformando su buscador en una experiencia donde encontrar información, comparar opciones y realizar determinadas acciones puede formar parte de una misma conversación.
¿Por qué importa el crecimiento de AI Mode?
El crecimiento de AI Mode resulta especialmente relevante porque está integrado dentro del ecosistema de búsqueda de Google.
Los usuarios no necesitan acudir necesariamente a una plataforma independiente para utilizar esta tecnología. Pueden acceder a una experiencia de búsqueda asistida por inteligencia artificial desde el propio buscador.
Este cambio también está modificando la manera en la que los usuarios interactúan con los resultados.
Un estudio publicado por Pew Research Center en julio de 2025 identificó diferencias importantes en el comportamiento de los usuarios cuando Google mostraba resúmenes generados por inteligencia artificial.
Según la investigación:
- En las búsquedas con un resumen de IA, los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional en el 8 % de las visitas analizadas.
- Cuando no aparecía un resumen de IA, ese porcentaje alcanzaba el 15 %.
- Los enlaces incluidos dentro del propio resumen de inteligencia artificial recibieron clics en aproximadamente el 1 % de las visitas.
Es importante señalar que este estudio analiza los resúmenes de IA en Google, no específicamente el funcionamiento de AI Mode.
Aun así, sus resultados muestran cómo las respuestas generadas por inteligencia artificial pueden cambiar los hábitos de búsqueda y la distribución del tráfico web.
Para las marcas, esto plantea un nuevo escenario: tener visibilidad en Google sigue siendo importante, pero conseguir que los usuarios descubran y consideren una empresa puede depender también de cómo aparece en las respuestas generadas por IA.
¿Qué cambia para las marcas en España?
La expansión de AI Mode introduce nuevas variables en las estrategias de posicionamiento y marketing digital.
1. Las respuestas ganan protagonismo frente a los enlaces tradicionales
En el buscador tradicional, el usuario suele encontrar diferentes resultados y decide cuáles visitar.
Con AI Mode, Google puede elaborar una respuesta que sintetiza información procedente de distintas fuentes y proporciona enlaces relacionados.
Esto significa que la visibilidad de una marca puede producirse dentro de una explicación, comparación o recomendación generada por inteligencia artificial, incluso antes de que el usuario visite su página web.
Por ejemplo, una persona que busque qué software de gestión resulta más adecuado para una pequeña empresa puede recibir una comparación de herramientas y funcionalidades sin necesidad de realizar varias búsquedas independientes.
Para las empresas, el desafío consiste en ofrecer información útil y fiable que pueda contribuir a esas respuestas.
2. La claridad y la reputación de la marca adquieren mayor importancia
AI Mode utiliza mecanismos de búsqueda y recuperación de información para elaborar sus respuestas.
Entre ellos se encuentra una técnica conocida como query fan-out, mediante la que una consulta compleja puede descomponerse en diferentes búsquedas relacionadas.
En este entorno, resulta especialmente importante que Google pueda encontrar información coherente sobre una empresa, sus productos y sus servicios.
Disponer de contenido original, datos contrastados, una web técnicamente accesible y referencias externas relevantes puede mejorar las oportunidades de descubrimiento.
Sin embargo, no existe una fórmula garantizada para aparecer en las respuestas de AI Mode.
3. Las búsquedas son cada vez más conversacionales
Las búsquedas tradicionales suelen realizarse mediante palabras clave relativamente breves.
Con AI Mode, los usuarios pueden formular preguntas detalladas y continuar la conversación mediante consultas adicionales.
Por ejemplo, en lugar de buscar simplemente «CRM para empresas», un usuario podría preguntar:
«¿Qué CRM me recomiendas para una pyme española con cinco comerciales que necesita integrarse con Google Workspace?»
Este tipo de consultas obliga a las marcas a comprender mejor las necesidades reales de sus potenciales clientes.
También abre nuevas oportunidades para crear contenidos que respondan preguntas concretas, expliquen diferencias entre soluciones y ayuden a tomar decisiones.
SEO y GEO: cómo adaptarse a las búsquedas con inteligencia artificial.
La llegada de AI Mode no significa que el SEO tradicional haya dejado de funcionar.
Google continúa utilizando sus sistemas de búsqueda para descubrir, interpretar y seleccionar contenido relevante.
Por tanto, aspectos como la accesibilidad técnica, el contenido de calidad, los enlaces y la estructura de la información siguen siendo fundamentales.
Sin embargo, las empresas también están empezando a incorporar estrategias de GEO (Generative Engine Optimization), un término utilizado para describir las prácticas orientadas a mejorar la presencia de una marca en los motores de respuesta generativos.
Aunque ambos conceptos están relacionados, sus objetivos de medición pueden ser diferentes.
El SEO busca mejorar la visibilidad orgánica y la captación de tráfico desde los buscadores.
El GEO pone especial atención en cómo una marca, producto o contenido aparece mencionado, representado o citado dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial.
No obstante, Google señala que no son necesarias técnicas especiales ni datos estructurados exclusivos para aparecer en sus funciones de búsqueda con IA.
La prioridad sigue siendo ofrecer información original, útil, accesible y fiable para los usuarios.
¿Qué debería hacer tu marca ahora? Cinco pasos para mejorar su visibilidad.
Las empresas españolas pueden empezar a adaptar su estrategia digital sin necesidad de transformar toda su web.
1. Analiza cómo aparece tu marca en los buscadores con IA
Identifica entre 20 y 30 preguntas habituales que tus potenciales clientes realizan antes de contratar un servicio o comprar un producto.
Después, comprueba cómo responden diferentes herramientas, como AI Mode, ChatGPT, Perplexity, Gemini o Claude.
Observa si tu empresa aparece, qué competidores se mencionan y qué fuentes utilizan las respuestas.
Esta revisión inicial permite detectar oportunidades, aunque sus resultados pueden variar según el momento, la herramienta y el contexto de cada consulta.
2. Utiliza los informes de Google Search Console
Desde agosto de 2026, Google ha extendido mundialmente sus informes específicos de rendimiento en funciones de inteligencia artificial generativa.
Estos informes permiten analizar las impresiones de páginas web en experiencias como AI Overviews y AI Mode, identificar qué páginas aparecen y estudiar su visibilidad por países, dispositivos y periodos.
Se trata de una fuente especialmente útil para complementar el análisis habitual del posicionamiento orgánico.
Google también ha incorporado controles para que los propietarios de sitios web gestionen su participación en determinadas funciones de búsqueda generativa.
Antes de modificar estos ajustes, conviene comprender su impacto potencial en la visibilidad y el tráfico.
3. Crea contenido claro, original y bien estructurado
Una web bien organizada facilita que los buscadores comprendan su información.
Para mejorarla, conviene:
- Responder de forma directa a las preguntas más importantes.
- Utilizar títulos y subtítulos descriptivos.
- Publicar información original y mantenerla actualizada.
- Incluir datos verificables y referencias fiables.
- Revisar la accesibilidad y el rendimiento técnico de las páginas.
- Incorporar datos estructurados cuando correspondan y reflejen el contenido real.
Estas prácticas son útiles tanto para el SEO tradicional como para mejorar las posibilidades de descubrimiento mediante inteligencia artificial.
4. Refuerza tu reputación digital
La visibilidad de una marca no depende únicamente del contenido publicado en su propia web.
Las menciones en medios especializados, directorios relevantes, comparativas y otras fuentes externas pueden contribuir a que una empresa sea más fácil de encontrar y evaluar.
Por eso resulta útil analizar qué fuentes aparecen en las respuestas relacionadas con tu sector y comprobar si ofrecen información precisa sobre tu negocio.
El objetivo no debe ser conseguir menciones artificiales, sino construir una presencia digital sólida y coherente.
5. Mide los resultados de manera periódica
Las herramientas de inteligencia artificial evolucionan constantemente.
Por ello, una evaluación puntual no es suficiente para comprender cómo cambia la visibilidad de una empresa.
Resulta recomendable realizar revisiones mensuales de las principales consultas comerciales y combinar sus resultados con los datos disponibles en Search Console y las herramientas de analítica web.
De esta forma, la empresa puede detectar cambios en su presencia digital y ajustar su estrategia a partir de datos reales.
Preguntas frecuentes sobre Google AI Mode.
¿AI Mode está disponible en España?
Sí. Google comenzó a desplegar AI Mode en España el 8 de octubre de 2025.
Desde entonces, la herramienta ha ampliado sus capacidades y su disponibilidad internacional, incluyendo diferentes experiencias de búsqueda conversacional y multimodal.
¿AI Mode sustituye al SEO tradicional?
No. El SEO continúa siendo fundamental para facilitar que los buscadores descubran, interpreten e indexen las páginas web.
Las estrategias orientadas a la visibilidad en inteligencia artificial complementan ese trabajo, pero no lo sustituyen.
¿AI Mode y AI Overviews son lo mismo?
No.
AI Overviews muestra resúmenes generados mediante inteligencia artificial dentro de determinadas páginas de resultados de Google.
AI Mode ofrece una experiencia de búsqueda conversacional más completa, que permite formular preguntas de seguimiento y profundizar en una consulta.
¿Cómo puedo saber si mi empresa aparece en AI Mode?
Puedes combinar los informes de visibilidad de Google Search Console con pruebas manuales de las preguntas que realizan tus potenciales clientes.
Es recomendable registrar las menciones, los enlaces a tu web y las apariciones de tus competidores para identificar tendencias a lo largo del tiempo.
Conclusión
La superación de los 1.000 millones de usuarios mensuales de AI Mode representa un paso importante en la evolución de las búsquedas digitales.
Para las empresas españolas, este crecimiento supone una oportunidad para revisar cómo presentan su información, cómo construyen su reputación online y cómo miden su visibilidad.
El SEO continúa siendo una base imprescindible, pero las nuevas experiencias de búsqueda hacen necesario ampliar el análisis más allá de las posiciones y los clics tradicionales.
Las marcas que empiecen a comprender cómo aparecen en las respuestas de inteligencia artificial estarán mejor preparadas para adaptarse a la evolución del buscador.
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